巧妈妈2020年度新品发布会

 

2019年11月17日，以“创变&绽放”为主题的巧妈妈2020年度新品发布会暨品牌升级盛典（以下简称“发布会”）在中国乌镇举行，成为暨世界互联网大会后，乌镇的又一食品盛宴。2019年是巧妈妈自2013年创立以来，经过一五快速沉淀发展后，二五绽放期的元年。在这一年，巧妈妈浴火而变，品牌logo的升级，企业理念的更新，全新品质产品的推出，都预示着巧妈妈以创变的姿态完美绽放。

 

 

 

 

颜值为王的时代

审美力是第一生产力

 

AC尼尔森数据调查显示，有超过64%的消费者愿意仅仅是因为包装的创新体验而去尝试新的产品，这也是这两年一直被行业讨论的颜值为王。其实早在2013年，巧妈妈在公开演讲中就提出了“审美力是第一生产力”的观点，并在2014-2018年“一五”沉淀期身体力行去实现，不可否认，巧妈妈以极致美学享受了颜值为王的第一波红利。

对于颜值的魔力，巧妈妈在发布会现场用一个简单的例子向大家说明：一个农民大伯变身优雅绅士。

 

 

 

一位改造前没有颜值、非常朴素的农民大伯，经过改造穿上了西装，戴上了帽子，变成了一位优雅时尚的绅士，甚至可以在咖啡馆里约会。但是大伯颜值的改变也随之而来带来了限制，那就是“只有颜值”，所以这次约会是一次性的。这种现象是普遍存在的，为了颜值而改变，改变的只是表面，而对消费者来说，其实失去了绝对价值。

 

颜值+心质，迎来颜质时代

 

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。颜值为王已经不是巧妈妈的商品哲学，在2020年度巧妈妈“创变&绽放”新品发布会暨品牌升级盛典上，巧妈妈做了全面的升级，并完成了从颜值为王到颜质时代的创变。

 

 

 

 

所以，什么是巧妈妈的颜质时代呢？颜质时代就是颜值与品质、心质相融合，既要美感，更要性感，来达到极致美感和极致品质。

 

 

 

>>>颜：颜的迭代升级

更时尚、更年轻、更有范成为新趋势，中产阶级作为中国中高端产品的消费主力，他们的年轻化审美成为一种潮流，以奢侈品作为审美风向标，也越来越年轻化、时尚化。巧妈妈紧随当今发展趋势，对产品进行升级，升级后的产品更时尚、更年轻、更系列化、更家族化。

 

>>>质：质的进化论

消费者越来越重视消费体验，有共鸣、有联想、有体验是巧妈妈对于“质”的追求。巧妈妈以数据驱动为核心，深入了解消费者，探寻消费者“心物质”与精神刚需，并通过思考模型制定了巧妈妈独有的产品开发哲学。

 

 

为了每一口都是微笑，其实每一口都不简单，而这背后是永远的测试版。日本与欧洲是布丁甜品的发源地之一，巧妈妈对甜品品质有着极致要求，在日本和欧洲，进行视觉、味觉、感觉的18项专业测试，满意度达98.4%。

 

 

创新化产品，沉浸式体验

 

颜值迭代，心质进化，巧妈妈开创了颜质时代发展哲学，并以用户为导向、以服务体验为导向、以品牌主张为导向，本次发布会上，巧妈妈创新性推出以下四款重点产品。

 

 

①基于儿童用户，推出陪伴系列创新产品

 

童年，是一场自由的畅行，简单的我要、我不要，就够了。

要好吃、还要好玩，探索未知的不确定，才是童年的世界。

每时每刻，“妈妈，我要巧妈妈玩趣杯”。

 

创新杯型结构，一半美味、一半趣味。

六种口味，配随机炫酷小玩具，N种趣味探索。

 

 

 

②基于消费场景，打造跨界创新产品

下午三点三刻，正在上班的你可能有一些困倦。

来一杯巧妈妈布丁，尽享片刻慢时光，让追赶的心暂时歇一歇。

几颗点心，是布丁的绝佳拍档，补充能量，让一天的精神元气满满。

 

 

巧妈妈元气牛乳布丁，布丁与点心，黄金克重，跨界美味，一次满足。

 

 

 

 

③微笑盒子，让爱发声

表达祝福，表达爱慕，表达思念，表达感恩……

巧妈妈微笑盒子，一款可以传递语音的礼盒，给你专属的表白勇气。 

 

 

每一个盒子都有表达输入语音与倾听的二维码，倾听者输入自己的手机号码，即可解锁留言，倾听TA对你所说专属的甜言蜜语。

 

 

 

 

④吉时已到，即可分享

在送礼的时候，如何展现自己的品味，体现自己的心思，还可以收获面子？

在挑选礼物的时候，如何购买到既时尚又特别、充满社交趣味、还可以互动、充满惊喜的礼盒？

巧妈妈春节礼盒《吉时已到》，满足你所有想象。

 

 

礼盒内含运势红包与抽签小程序。三五好友，亲戚家人，开箱拆红包，好运吉刻到。

 

 

 

 

巧妈妈品牌升级，诉求“每一口都是微笑”，让消费者每一口都体验到生活中的仪式感和小确幸，沉浸式场景陈列，营造愉悦的购买氛围，凸显品牌颇具仪式感的品牌主张。打造以消费者为核心的买场，以场景陈列为主的线下体验。

 

 

抛开负能量，迎接微笑的世界

 

生活节奏的加快，工作学习压力的增大，似乎让微笑跟人们的生活越来越远。据数据统计，中国有1.4亿抑郁症患者，每天饱受生活的煎熬。巧妈妈倡导迎接“微笑的世界”，让生活多一点仪式感和小确幸，并以微笑养成、微笑典当行、微笑贩卖馆、微笑能量墙构建起巧妈妈微笑能量场，实现“21天不抱怨·微笑养成计划”计划和巧妈妈“每一口都是微笑”正能量的传递。

 

 

匠心，是一种坚持的倔强，创变，却是矢志不渝的追求。

 

巧妈妈坚持布丁品类6年，一直引领品类发展，而在2020年，巧妈妈将用心发现消费者，不仅带来极致品质的产品，更是带来爱和正能量，用微笑来对抗这个世界。同时更将从B端的隐形冠军，成为C端的心智首选！

 

现场打款